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彩神快三:美图2019年在线广告增21.1% 正探索更多“变美”业务-桂林新闻报料

【奥运火炬传递取消】

毛利率激增很难看到一家公司在一年之内能将毛利率提升近20%◇〇☆,美图在2019年做到了⌒⊙π。报告期内∟?,美图毛利同比大幅增长42.1%┊↑,达人民币6.993亿元〇?。毛利率由51.9%扩大至71.5%⌒,增加了19.6个百分点⊙。这种改变在于┊☆?,美图在2019年实现了主营业务的成功转移∵∵,剥离手机之后⌒♂,在线广告业务成为主业□。

此外可见的变化是∴,由于美图用户群体具有独特性π,被越来越多的广告大客户所看重∴。2019年美图将更多精力投放于高消费品牌广告主☆,并针对这类企业特定需求提供全面营销解决方案﹡,这也使得美图2019年广告收入快速成长∴。

颜劲良介绍∟,报告期内美图毛利和毛利率都增长诸多〇〇。一方面是美图调整了用户增长策略⊿,回到用户的需求上跟产品的功能上进行更多革新┊∴▽,来促使更多口碑传播的产品推广方式↑∴∴,从而把推广费用大幅度降低⊙⊿。另一方面∵,美图新发展的商业模式高级订阅及内购的收入增长非常迅猛△⌒,从2018年的1400万元人民币◇〇◇,增长了超过5倍到2019年的8600万元人民币左右□,这项高利润的业务也驱动了毛利的提升♀♂┊。

值得一提的是﹡↑,在2019年末美图强化了美图秀秀社区的内容定位▽,更加贴近与“变美”相关的主题☆♀,如化妆品测评、化妆教程、时尚┊,健康及养生等♀△。在社区内容方面〇♀,为了让广大的女性用户能够简单地创造美、分享美↑﹡,美图已经将重点放到与变美相关的内容上♂π□。这个策略也与公司在美妆产品、快速消费品、奢侈品等领域的优势相匹配∴∵♂。

去年下半年∴π,美图完成了对大街网约57.09%实际股权的收购▽,现在两家公司已开始紧密合作↑♂,接下来将进一步推动美图秀秀的社区生态系统建设♀☆↑。美图CEO吴欣鸿在财报会上透露♀⌒,4月份⊙∵,美图秀秀将内测电商直播☆∟△,并将在二季度推出皮肤科医生在线问诊等几个新举措□♂◇。

此外⌒⌒♀,美图已经推出专业级的皮肤检测仪“美图宜肤”◇,赋能美容行业↑☆□,让用户更了解自身的皮肤状况∴,作出更明智的护肤决定∴◇。今年公司还推出了“美图皮肤医生”平台↑△△,另外与上海市皮肤病医院共同筹建的皮肤专科互联网医院已经获批□?﹡,能够开展皮肤问题的在线问诊、线下药品配送等服务┊☆。在服务用户更多需求的同时△?,这些也都将使美图从中获利?〇。

来源:每日经济新闻3月26日♂,美图公司发布2019年全年业绩报告┊。2019年美图依然保持了稳健的增长态势♀,全年营收9.779亿元人民币π,去年第四季度美图已经产生经调整净利润⊿。在核心的在线广告业务上∵,收入同比大幅增长21.1%达7.519亿元人民币⌒,“高级订阅及应用内购买”业务开始成为又一大商业模式△,收入同比增长518.1%♂▽☆,达到8598万元人民币〇∴∴。

财报同时披露??♂,2020年春节期间↑?π,美图秀秀应用上的日均图像及视频浏览量同比激增53%♀♀□,优质的内容创作者数量也在2020年初有了可见的增长♂。美图CFO颜劲良介绍∟⊙,公司拥有稳健的资产负债表⊿⌒,现金状况强劲∵□,目前公司拥有的现金及其他流动财务资源超过26亿元人民币⊿⊙☆,保持着良好的抗风险能力〇♂。

在2019年为了让战略更聚焦☆,美图更新公司的使命为“让每个人都能简单变美”□π,而愿景也更新为“整合变美生态链↑⊙﹡,帮助用户全方位变美”﹡▽♀。从整体上看♀〇,“变美”和“赋能”是美图目前战略的两个核心关键词♀□?,让用户更美∟,让广告业务更加高效赋能品牌↑⊙⊙。文/刘木春

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更多“变美”生意在美图看来♀,“变美”市场是万亿级的赛道〇,美妆、医美等变美行业跟美图都有很好的结合点π▽〇。吴欣鸿此次表示┊∟,展望2020年⊿,美图将继续专注提供与“变美”相关的产品和服务∴♂,建立在变美赛道的独特地位♂⌒,并继续提升商业化能力⌒。

美图秀秀开始更加注重社交功能?,社区转型也助力美图广告收入增加♂﹡┊。社区增加了美图的广告库存△π,丰富了广告形式♂♂,如信息流广告、精准广告等?,从而增强了对客户的吸引力〇。此外?▽♀,美图去年收购的大街网近期已启动一项新计划∵,这是一项借助大街网的多年招聘及人力资源的专长∟↑,为MCN公司物色、发掘、培训及管理人才的举措?。

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广告收入成美图公司的长期价值π,新商业模式的收入在2020年将体现出来⊙,这成为今年美图的主基调◇。围绕“变美”做生意∵,美图也在不断探索诸多新的业务π↑♂。

产品推广策略的调整并没有实质性影响到美图秀秀等核心用户数量π,数据显示∴∴,美图社区用户的日均使用时长在2019年下半年达到13.6分钟?,而上半年则为12.5分钟〇♂∴。美图秀秀的月活跃用户数在今年的2月份接近1.23亿♀▽〇。高级订阅服务及应用内购买主要应用在海外产品BeautyPlus及AirBrush中△⌒π,BeautyPlus的月活跃用户数达到6614万∟▽⌒,较2018年底同比上涨10.8%□☆。

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疫情对于整个广告行业的影响是直观可见的⊙⊙。此次颜劲良表示┊◇∴,疫情对1月份广告收入上没有特别大的影响∟π,2月份的影响会比较大一点∟⌒☆,主要体现在品牌展示广告中□∴☆。但也有一些行业的广告会受到正面影响┊,颜劲良同时也表示┊⌒,疫情期间↑♀◇,食品饮料以及游戏等行业广告主投放意愿更为强烈?。

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